Kein Geld für Marketing? Willkommen in der Welt der aufstrebenden Freelancer. Wie sollen Menschen dich engagieren, wenn sie nicht wissen, dass es dich gibt? Und wie kannst du das ändern, ohne gleich ein Vermögen auszugeben? Die einfache Antwort lautet: Guerilla-Marketing. Die Definition von Guerilla-Marketing laut Google: eine Marketingtechnik, bei der mit begrenzten Mitteln (Marketingbudget) die traditionellen Marketinginstrumente kombiniert werden, um ein großes Ergebnis zu erzielen. Uhh, was? Was Google eigentlich meint: Guerilla-Marketing ist eine überraschende oder lustige Aktion, bei der du auf kreative Weise ein großes Publikum oder viel Medienaufmerksamkeit generierst.

Ein großartiges Beispiel für Guerilla-Marketing

Wir haben ein großartiges Beispiel für Guerilla-Marketing in Wales gefunden, das wir gerne mit euch teilen möchten. Stell dir vor, du eröffnest ein neues Aquarium in Wales: die Anglesey Sea Zoo. Der Standort ist ziemlich weit von den Hauptstraßen entfernt und es gibt keine anderen touristischen Attraktionen in der Nähe. Noch wichtiger: Es ist 1983, also hast du noch keinen Zugang zu Internet, E-Mail oder sozialen Medien und hast so gut wie kein Budget. Was machst du?

Einladungen und eine clevere Pressemitteilung

Die Eigentümer der Sea Zoo hatten einen genialen Plan. Sie schlugen das Telefonbuch auf und suchten nach Menschen mit fischigen Nachnamen: Familie Salmon (Lachs), Herr Herring (Hering), Frau Bream (Brasse). Alle wurden herzlich eingeladen, kostenlos an der Eröffnungsfeier der Sea Zoo teilzunehmen. Der nationale Wetteransager Michael Fish wurde gebeten, die Präsentation des Tages zu übernehmen. Außerdem verschickten sie eine einfache Pressemitteilung mit folgendem Text:

Aufmerksamkeit, Herr Piranha,
Wetteransager Michael Fish sowie eine Sammlung von Herrn und Frau Salmons, Breams und Whitings sind zur Eröffnung eines £250.000 teuren Sea Zoo in Brynsiencyn, Anglesey eingeladen. Man fragt sich, ob sie einen Herrn Piranha finden werden, aber Geschäftsführer David Lea-Wilson sagt: 'Es stehen genug andere fischige Namen im Telefonbuch.'

Nationale und internationale Medienaufmerksamkeit

Sowohl nationale als auch internationale Medien nahmen die lustige Aktion auf und die Eröffnung war ein großer Erfolg. Alle fischigen Familien, die die Sea Zoo besuchten, erhielten ein Geschenk: einen frischen Fisch, je nach Nachnamen. Die Anglesey Sea Zoo in Wales ist heute ein erfolgreiches Unternehmen mit mehr als dreißig Mitarbeitern und 100.000 Besuchern pro Jahr.

Bist du jetzt neugierig auf diese fischige Marketingkampagne geworden? Dann schau dir den großartigen Kurzfilm Fish Story von den Machern Caspar Salmon und Charlie Lyne an.

 
 

Lasst euch inspirieren, liebe Freelancer

Seid also inspiriert, liebe Freelancer, Geld ist dafür nicht nötig. Wer arm ist, muss schlau sein, und wenn internationale Medienaufmerksamkeit schon mit Fisch gelingt, dann weißt du sicher auch, was Cleveres zu bedenken ist.