Jeder Selbstständige sollte sich mit der Frage beschäftigen: Wie gewinne ich Auftraggeber? Neben dem eigenen Netzwerk ist heutzutage auch das digitale Netzwerk entscheidend: über LinkedIn und vor allem durch Menschen, die dich über deine Website finden. Daher hat heutzutage jeder Selbstständige eine eigene Website und möchte damit in den Google-Suchergebnissen ganz oben erscheinen. Aber wie geht das? Freelancer.at hat einige SEO-Experten um die fünf goldenen Tipps gebeten.

Wie hoch du in den Suchergebnissen erscheinst, bestimmt Google anhand verschiedener Faktoren. Dies kannst du selbst durch SEO, also Suchmaschinenoptimierung, beeinflussen. Viele Menschen denken, dass SEO nur um Texte geht: Auf welches Schlüsselwort möchtest du gefunden werden? Wenn du das oft genug und an den richtigen Stellen nennst, wirst du schon ganz oben erscheinen. Aber das ist nicht ganz richtig. SEO umfasst neben den Texten auch die Struktur deiner Website, die Bezeichnungen/URLs, die Geschwindigkeit deiner Website, ob es sich um eine responsive Website handelt (passt sie sich an das Format bei Besuch auf iPad oder Smartphone an?) und wie viele Links von und zu deiner Website führen.

Die goldenen SEO-Tipps für Selbstständige

Es gibt viel zu beachten und zu vertiefen! Aber wo solltest du jetzt anfangen? Freelancer.at hat einige SEO-Experten nach ihrem goldenen Tipp für Selbstständige gefragt:

Karel Geenen - 'Online-Marketing-Evangelist'

Lerne, wie Google denkt

Wenn du bereits mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigt bist, hast du sicherlich über die Bedeutung des Titels deiner Seite gelesen. Die allgemeine Meinung ist, dass es wichtig ist, dass dein wichtigstes Schlüsselwort darin vorkommt; am besten auch noch irgendwo ganz vorne. Du kannst das bedenkenlos von mir übernehmen und deine Website sofort anpassen, aber es ist besser, zu verstehen, wie Google funktioniert.
Google hat nur ein Ziel: den Nutzern (den Suchenden) die beste Antwort auf ihre Frage zu geben, auf die benutzerfreundlichste Weise, damit die Besucher immer wieder zurückkommen.

Stell dir vor, du und ich wären Google und müssten Websites bewerten. Wir wollen die beste Antwort geben und dem Nutzer eine gute Erfahrung bieten. Der Titel einer Seite ist ein guter Indikator, um zu bestimmen, worum es auf der Seite geht. Wir möchten, dass der Nutzer das Gefühl hat, auf der richtigen Seite gelandet zu sein. Dieses Gefühl hat er/sie, wenn die betreffende Suchanfrage irgendwo ganz vorne im Titel steht.

Geschwindigkeit zählt ebenfalls

Hier sind noch einige Beispiele, wie du Google besser verstehen kannst:

  • Nutzer möchten schnelle Websites und nicht warten, bis eine Seite geladen ist. Folge? Google berücksichtigt die Geschwindigkeit deiner Website bei der Bestimmung der Rankings.

  • 20-50 Prozent deiner Besucher besuchen deine Website mit einem Telefon oder Tablet. Ist es jedoch praktisch unmöglich, bestimmte Aufgaben auf deiner Website damit auszuführen? Dann wird Google deine Website seinen Nutzern nicht anzeigen wollen.

Ich hoffe, du verstehst jetzt besser, wie Google denkt und wie du dies selbst einfach anwenden kannst. Vergiss das Wollen, ganz oben zu stehen, stelle den Nutzer in den Vordergrund!

Rutger Steenbergen, SEO-Spezialist. Autor 'Schreiben für SEO in 60 Minuten'

Erstelle optimierte Seiten

70% der Google-Nutzer schauen nicht über die ersten 4 Suchergebnisse hinaus. Möchtest du dazugehören? Denke dann gut darüber nach, was du selbst eingeben würdest, um auf deiner Seite zu landen. Für die wichtigsten Suchbegriffe erstelle optimierte Seiten, in denen du die Schlüsselwörter strategisch einfügst. Mach es nicht zu kompliziert und optimiere lokal, zum Beispiel:

  • günstiger Stuckateur + Ort

  • bester Stuckateur + Ort

  • erfahrener Stuckateur gesucht + Ort

Durch das Hinzufügen des Ortsnamens verringerst du die Konkurrenz erheblich und bist auch unter einem Hauptbegriff wie 'erfahrener Stuckateur gesucht' auffindbar.

Verarbeite den Suchbegriff dann idealerweise auf einer eigenen Seite in:

  • dem Titel

  • der URL

  • der ersten Zeile der Seite

  • der Meta-Beschreibung (Beschreibung für die Seite, die du in deinem CMS angibst)

  • einmal in einer Zwischenüberschrift

  • als Dateiname eines Bildes

Füge Synonyme hinzu

Verwende auch Synonyme und verwandte Begriffe im Text, damit Google 'versteht', worum es auf der Seite geht. Wenn du auf diese Weise 350 bis 500 Wörter schreibst und jemand nach dem Begriff sucht, hast du Anspruch auf eine höhere Position in den Suchergebnissen.

Erstelle keine Fake-Seiten: Der Text muss logisch und relevant für die Besucher bleiben, damit sie eher auf die Suchergebnisse klicken, und das ist für Google ein Grund, dich höher einzustufen. Schreibe zum Beispiel etwas über deine Qualität, Erfahrungen von Kunden, wie man unseriöse Handwerker erkennt usw. Füge vor allem kostenlosen Mehrwert hinzu, das ist Google wichtig.

Pine Berg, SEO-Spezialist

Sorge für viel frischen Content

In Google hoch zu kommen ist gut möglich! Aber dafür musst du auch etwas tun. Das Wichtigste: Du musst wirklich in den Top drei oder höchstens auf dem vierten Platz stehen, um echte Ergebnisse zu erzielen.

Mach daher zuerst eine gründliche Recherche über die Konkurrenz im Internet in deiner Branche und an deinem Standort. Verwende dafür zum Beispiel den Keyword-Planer.

Was musst du unter anderem tun, um eine hohe Position in den Suchergebnissen zu erreichen?

  • Schöne Website erstellen mit viel wertvollem, kostenlosem (!) Content

  • Mindestens wöchentlich 1 Blog

  • Viele Bilder und Videos

  • Versorge all deinen Content mit SEO-Tags und Meta-Infos

  • Sei sehr aktiv in sozialen Medien (mindestens 1 Mal pro Tag)

Jan-Willem Bobbink, SEO-Consultant

Drei SEO-Tipps für Selbstständige:

 

Untersuche deine Zielgruppe und den Markt

Nichts ist so wichtig wie die Anpassung des Inhalts deiner Website an das Suchverhalten deiner potenziellen Kunden. Dabei ist es hilfreich, als neue Website nicht sofort auf die Schlüsselwörter mit dem höchsten Suchvolumen zu gehen, sondern zuerst auf Basis spezifischer Schlüsselwortkombinationen aufzubauen.
Über den Google Adwords Keyword-Planer erhältst du einfach Einblick in das Suchverhalten. Frage auch deine Kontakte, wie sie nach den Dienstleistungen oder Produkten suchen, die du anbietest; Google gibt einen Hinweis, aber dieser wird immer vom tatsächlichen Surfverhalten der Verbraucher abweichen.

Optimiere die grundlegenden SEO-Elemente

  • Im SEO steht oder fällt der Erfolg mit einer guten Basiswebsite. Sorge dafür, dass auf deiner Website alle Basiselemente, wie Titel, Zwischenüberschriften (H-Headings) und Metabeschreibungen, ordentlich ausgefüllt sind.

  • Sorge für ausreichend Text auf allen Seiten, damit Google einfach bestimmen kann, worum es auf der Website geht.

  • Eine einfache Webseitenstruktur ist oft ausreichend, um bei Kombinationen von Schlüsselwörtern (bestehend aus zwei oder mehr Wörtern) zu punkten. Je umfangreicher und komplexer die Website ist, desto mehr Mühe wird es kosten, Ergebnisse zu erzielen. Halte es also einfach. Google beschreibt die erforderlichen Schritte ausführlich: Schritte für eine Google-freundliche Seite.

Nutze Beziehungen für Linkbuilding

Links zählen für Google nach wie vor erheblich bei der Anordnung von Websites in den Suchergebnissen. In den letzten Jahren musst du gut auf die Qualität und Autorität der Links achten, die du beschaffst. Der einfachste Weg, sicher Linkbuilding zu betreiben, ist die Nutzung von Beziehungen, die du bereits hast. Bitte Freunde, Familie und Lieferanten, eine Empfehlung auf ihrer Website zu schreiben. Tausche Blogs mit lokalen Partnern, Lieferanten und Unternehmerverbänden aus, die ihre eigenen Plattformen haben.

Fazit, die 5 goldenen Tipps:

  • Lerne, wie Google und der Kunde, der dich sucht, denkt.

  • Erstelle optimierte Seiten pro Schlüsselwort/Kombination von Schlüsselwörtern.

  • Veröffentliche regelmäßig neuen Content auf deiner Website und in sozialen Medien. Und gib vor allem kostenlose Ratschläge/Werte.

  • Sorge dafür, dass die Basis deiner Website (Struktur, Geschwindigkeit) gut und einfach ist.

  • Nutze deine Beziehungen für Linkverweise.