Hast du schon einmal über Facebook-Werbung für dein Unternehmen nachgedacht? Oft beschweren wir uns, dass Facebook zu viel über uns weiß, aber für Werbung kann es tatsächlich sehr nützlich sein! Du kannst jede Zielgruppe erreichen, die du möchtest. Wie genau machst du das? Letzte Woche erschien unser untenstehender Blog zu diesem Thema auf Freelancer.at.

Dein erster Gedanke ist wahrscheinlich: Das ist viel zu teuer, dafür habe ich kein Budget. Das ist nicht der Fall! Du kannst für so viel werben, wie du möchtest. Je nach Art der Werbung, die du wählst, kannst du bereits ab 1 oder 5 Euro pro Tag werben.

Vorab-Tipp: Klicke nicht auf "Beitrag" oder "Veranstaltung" boosten. Deine Optionen sind dann viel eingeschränkter, als wenn du zur Werbeanzeigenverwaltung weiterklickst und dort die Anzeige erstellst.

Arten von Anzeigen

Facebook hat die Art der Anzeige an ein Ziel gekoppelt. Daher ist es ganz einfach, eine Art auszuwählen. Überlege dir: Was ist das Ziel der Anzeige? Mehr Seitenlikes, mehr Besucher auf deiner Website oder mehr Anmeldungen für deine Veranstaltung? Die Art der Anzeige ergibt sich logisch daraus.

Wer ist deine Zielgruppe?

Das Wichtigste bei einer Facebook-Anzeige ist die Zielgruppe, besonders für Selbstständige. Du möchtest wahrscheinlich lokale Menschen erreichen oder eine ganz spezifische Zielgruppe. Über Facebook kannst du (fast) jeden erreichen, den du möchtest: Frauen zwischen 30 und 45 Jahren in deiner Nähe, die die Linda lesen und Kinder haben, Menschen, die in Brüssel wohnen und in einer Werbeagentur arbeiten, Jugendliche, die bald nach Spanien in den Urlaub fahren, und so weiter.

Du kannst deine Zielgruppe auf verschiedene Weise auswählen:

  • Standort (wohnhaft, kürzlich besucht oder auf dem Weg zu diesem Standort) Hier kannst du ein Land, eine Stadt, eine Straße oder eine Postleitzahl eingeben und den Umkreis festlegen. Möchtest du hauptsächlich in deiner eigenen Umgebung arbeiten? Gib dann deine Adresse mit einem Umkreis von 1 oder 2 km ein.

  • Alter

  • Geschlecht

  • Sprache (die auf Facebook eingestellt ist)

  • Interessen. Hier kannst du mehr auswählen, als du denkst. In diesem Feld kannst du nicht nur Interessen angeben (die von Beiträgen oder Seiten abgeleitet werden, die jemand mag oder auf die er reagiert), sondern auch demografische Merkmale wie "Eltern mit Kleinkindern (3-5 Jahre)", Beziehungsstatus, "wahrscheinlich politisch engagiert (liberal)", usw. Außerdem kannst du nach Bildungsniveau, Beruf, Arbeitgeber und Verhalten filtern. Beim Verhalten kannst du angeben, welches Telefon jemand benutzt, wann er eine App zuletzt verwendet hat, in welchem Land er im Urlaub war, usw. Es gibt also nahezu unbegrenzte Möglichkeiten. Überlege dir, was für deine Zielgruppe wichtig ist, und versuche, das herauszufinden.

  • Verbindungen. Hier kannst du Personen auswählen oder ausschließen, basierend darauf, ob sie deine Seite bereits mögen, deine App nutzen oder an einer deiner Veranstaltungen teilgenommen haben.

  • Außerdem ist es möglich, Zielgruppen automatisch zu erstellen, wie "Menschen, die deine Website in den letzten 30 Tagen besucht haben" oder "Lookalikes, Menschen, die den Personen ähneln, die deine Seite bereits mögen".

Gestalte deine Zielgruppe so klein wie möglich, versuche eine Zielgruppe zu erstellen, die nicht mehr als 10.000 Personen umfasst. Speichere diese Zielgruppe, damit du sie öfter verwenden kannst.

Platzierung, Budget & Planung

Sobald du alles eingerichtet hast, kannst du dich auf die Platzierung konzentrieren: Möchtest du die Anzeige nur im Newsfeed oder auch in der rechten Spalte sehen, nur auf Mobilgeräten (zum Beispiel, wenn du eine App bewirbst) und möchtest du die Anzeige auch sofort auf Instagram zeigen?

Beim Budget kannst du zwischen einem Laufzeitbudget oder einem Tagesbudget wählen. Bei der Planung legst du fest, wann die Anzeige läuft. Wählst du ein Laufzeitbudget, kannst du auch angeben, zu welchen Zeiten am Tag du die Anzeige zeigen möchtest. Wenn du dich für ein Tagesbudget entscheidest, wird die Anzeige einfach den ganzen Tag über angezeigt.

Tipp: Teste deine Anzeige zuerst für einen kleinen Betrag pro Tag, bevor du sie für einen höheren Betrag bewirbst.

Außerdem kannst du erneut auswählen, was dir wichtig ist und worauf die Anzeige optimiert werden soll, wie Klicks auf Links oder Engagement (Likes, Teilen und Reagieren) mit dem Beitrag. Du wählst auch selbst, wie der Gebotsbetrag festgelegt wird, automatisch oder manuell, und wann du abgerechnet wirst: bei Impressionen oder Engagement mit dem Beitrag. Letzteres beeinflusst dein Mindestbudget. Wählst du Impressionen, kannst du bereits ab 1 Euro werben, wählst du Engagement, liegt das Mindestbudget bei 5 Euro pro Tag. Facebook hat die empfohlenen Optionen bereits vorausgefüllt. Zu Beginn ist es gut, diese Optionen so zu belassen, und mit mehr Erfahrung kannst du dies anpassen oder manuell einen Betrag wählen, den du beispielsweise für ein "Like" oder Engagement für angemessen hältst.

Text & Bild

Jetzt bleibt nur noch die Anzeige selbst, welches Bild verwendest du und welcher Text kommt dazu? Einige Tipps:

  • Warum sollten Menschen auf deine Anzeige klicken? Zeige klar, welches Problem du für sie lösen wirst.

  • Füge am Ende einen klaren "Call to Action" hinzu, wie "Klicke für mehr Informationen", "Melde dich an" oder "Lade dies herunter".

  • Wenn dein Text lang ist, erscheint nach etwa 150 Zeichen ein "Mehr lesen". Platziere die wichtigsten Informationen vor diesem "Mehr lesen".

  • Sei nicht zu "verkaufsorientiert", sondern lasse deine Nachricht wirklich einen Mehrwert für deine Zielgruppe bieten. Gestalte sie informativ oder humorvoll, damit du auffällst und die Menschen die Nachricht auch teilen möchten.

  • Ein ansprechendes Bild ist sehr wichtig! Deine Anzeige erscheint zwischen den vielen Hunderten von Beiträgen, die die Menschen lesen. Sorge also dafür, dass sie auffällt und ansprechend für die Zielgruppe ist.

  • Bei einigen Anzeigen (wie Seitenlikes) kannst du auch mehrere Bilder auswählen. Facebook testet diese dann bei deiner Zielgruppe und verwendet die, die die besten Ergebnisse erzielt hat.

  • Fotos von Menschen, die dein Produkt/Dienstleistung nutzen, funktionieren besser als ein Foto von nur deinem Produkt/Dienstleistung, besonders wenn sie dich auch noch anschauen.

  • Platziere die Bilder in den empfohlenen Formaten, so stellst du sicher, dass deine Anzeige auf jedem Medium gut aussieht. Facebook gibt selbst an, welches Format empfohlen wird.

  • ACHTUNG: Achte darauf, dass nicht mehr als 20% Text auf deinem Bild steht. Ansonsten wird die Anzeige weniger oder gar nicht angezeigt.

  • Videos funktionieren gut auf Facebook. Hast du dafür ein Budget oder ein Video bereit? Teste es einmal!

  • Facebook bietet mehrere Funktionen an, wie eine Slideshow oder ein Karussell (bei dem du mehrere Fotos auswählst und scrollen musst). Halte es jedoch einfach und platziere einfach ein Bild mit Text, das funktioniert am besten.

  • Verlinkst du auf deine Website? Stelle sicher, dass deine Website vollständig darauf vorbereitet ist. Steht dort klar, was du anzubieten hast und wie die Menschen Kontakt mit dir aufnehmen können?

Sie ist online!

Behalte die Anzeige im Auge und passe sie an, wenn sie nicht so gut läuft, wie du denkst. Ändere das Bild, die Zielgruppe, das Budget usw. Läuft die Anzeige nicht gut? Schau dir die CTR (Click Through Rate) an. Wenn diese unter 3% liegt, ist deine Anzeige nicht ansprechend genug, um darauf zu klicken. Alles über 3 oder 4 ist in Ordnung. Achte auch auf die Relevanzbewertung. Je niedriger, desto weniger relevant findet Facebook sie und desto weniger wird sie angezeigt. Je höher, desto besser und desto niedriger werden auch deine Kosten.

Hast du noch Fragen? Lies den Leitfaden ' Werbung auf Facebook ' auf Freelancer.at.